汽車用戶再購行為及對策分析
來源:信息資源開發部 ??作者:杜金玲 謝國平 江智杰 ??時間:2015-11-30

    隨著汽車保有量的不斷增長,目前的中國乘用車市場正在逐漸轉型,由一個初級消費市場,轉向一個成熟的汽車消費市場,而汽車再購 (增、換購)量在新車銷售中的比例是衡量一個汽車市場成熟度的重要指標。
    根據世界各國乘用車市場發展的經驗,可將乘用車市場根據千人保有量的數值劃分成三個階段。千人保有量在20輛以下稱為起飛期;千人保有量在20-250輛之間為普及期,以100輛為界,普及期又分前后兩期,前期增長迅速,后期銷量增速放緩,購車需求由新購需求轉向增換購需求;千人保有量一旦超過250輛,乘用車市場將會進入復數保有期,在這個時期,汽車銷量基本穩定,千人保有量變化不大,汽車銷售主體將主要由增換購用戶構成。

    全文見附件。

 

 

 

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